与世界杯冠军后卫比试球技?足球运动的热血畅快与身心休憩的沉浸舒适同时拥有,是怎样的奇妙体验?
6月,随着欧洲杯开战,蒙娜丽莎正式拉开618品牌促销节序幕,抢占全民购物节与顶级足球赛事两大流量阵地,创新体育营销模式,打造年轻化、个性化、多元化互动场域,让品牌、球星、用户“玩”在一起!
蒙娜丽莎×马尔科·马特拉齐传奇球星中国行·佛山站
传奇球星联动,多元消费体验击穿圈层
6月,蒙娜丽莎官宣意大利传奇球星、世界杯冠军后卫马尔科·马特拉齐担任蒙娜丽莎瓷砖福利官,邀请全球粉丝朋友,共同感受极致的现代人居空间体验与欧洲杯赛事激情。
“与世界杯冠军后卫的#回忆杀”“传奇球星抽奖放送购砖福利”“中国头部陶瓷品牌与世界传奇球星的顶峰相见”……
全新的相遇,全新的故事。以球星为沟通支点,蒙娜丽莎打破陶瓷大板、岩板家居领域与足球运动的次元壁,打通业主、球迷的粉丝圈层,为用户与球星、品牌的互动创造出特殊的新鲜感与仪式感,带领用户探索意大利球星与品牌的文化渊源,寻找球星与品牌之间优质的品质共性。
作为本次联动的“重头戏”,6月16日—22日,蒙娜丽莎×马尔科·马特拉齐传奇球星中国行先后落地佛山、重庆、石家庄、成都等多个城市。
跟随传奇球星的步伐与视角,蒙娜丽莎带领用户和球迷打破空间尺度,融合足球、家居以及地域文化元素,在中国陶瓷艺术、欧洲足球文化与各地历史人文风貌的碰撞中,创造独具一格的多元文化交流。
在现代化的家居空间,看欧球杯赛事、与传奇球星切磋球技、线上直播抽奖、赢好礼装新家……极具娱乐性、社交性、参与感的互动体验,精准触达线上+线下数万用户“红心”,让品牌与用户真正地玩在一起。
浸式体育互动与现代家居空间的五感体验交融,向消费者传递体育、健康的现代生活理念,引领消费理念的转变,为用户留下对艺术、美好生活追求的价值思考与情感共鸣,深化高端、艺术、个性的品牌形象。
创新体育营销,打造行业跨界营销“MVP”
顶级体育联动资源、个性化营销模式的背后,是蒙娜丽莎深耕体育营销11年的实力沉淀和创新探索。
将触角伸向亚运会,成为雅加达亚运会官方支持合作伙伴、杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商,为全球观众打造优质的观赛体验,在世界级舞台展示品牌实力。
与中国女排、体操队等数十个项目的世界冠军运动员联动,签约成为国际米兰等顶尖足球队伍的合作伙伴,让消费者更深切地了解蒙娜丽莎追求极致、坚守品质的品牌精神和性格……
凭借不断融合深化品牌理念与内涵,蒙娜丽莎始终活跃在全球顶尖体育盛事的舞台,向世界展现健康、年轻、有活力的品牌形象。
蒙娜丽莎“618”特惠活动广告,登陆重庆观音桥“亚洲第一屏”超高清LED巨幕。
本次618×欧洲杯狂欢,正是蒙娜丽莎以自身2018年足球跨界营销为底色,贴合时代潮流的创新——打造击穿圈层、多元融合的沉浸式消费体验。
从绿茵球场到家居空间,从体育精神到品牌文化,蒙娜丽莎体育跨界营销正以更丰富、更新潮、更流行的方式,打通品牌与用户深度了解互动的渠道,建立情感连接,不懈地为用户打造高端化、年轻化的“MVP”级消费体验,射门进网品牌营销创新的赛场。